集(jí)邦(bāng)諮(zī)詢(xún)光(guāng)電(diàn)研(yán)究(jiū)中(zhōng)心(xīn)(WitsView)最新研究報告顯示，2020年全球電視出貨動能受到新冠肺炎疫情抑制，預(yù)估(gū)年(nián)衰(shuāi)退(tuì)5.8%，達(dá)2億(yì)521萬(wàn)臺(tái)。在(zài)市(shì)場(chǎng)規(guī)模(mó)縮(suō)小(xiǎo)的(de)情(qíng)況(kuàng)下(xià)，不論是透過規格的提升或是推出差異化的產品，皆爲品牌技術展現的一種方式，以期帶動業績成長。其中，QLED電視在龍頭廠三星的力推之下，預計出貨量年成長41.8%，達(dá)827萬(wàn)臺(tái)。

集邦諮詢分析師胡家榕指出，受疫情影響，民衆在被限制外出的情況下，除(chú)了(le)適(shì)合(hé)個(gè)人(rén)居(jū)家(jiā)工(gōng)作(zuò)使(shǐ)用(yòng)的(de)43寸(含)以下中小尺寸電視需求增加以外，因爲待在家的時間變長，民(mín)衆(zhòng)觀(guān)看(kàn)電(diàn)視(shì)的(de)時(shí)間(jiān)相(xiāng)對(duì)增(zēng)加(jiā)，爲了追求更好的觀看體驗，使得今(jīn)年(nián)4月底前意外出現一波客廳用大尺寸65寸電視換機潮。

65寸QLED電視第一季降價幅度超過2成，吸引買氣

2019年三星電子挾技術與成本優勢，不僅在QLED電視市場的市佔超過9成，並且成功推升整體QLED電視出貨達(dá)583萬(wàn)臺(tái)，年增230%。2020年雖然疫情導致全球電視出貨規模縮減，但QLED產品受惠宅經濟需求發酵，加上三星電子第一季針對舊機種進行促銷，北美市場65寸售價降幅超過2成，意外帶動換機需求。此外，去年甫進入電視市場的華爲，今(jīn)年(nián)除了價格親民的榮耀系列外，亦將QLED納入重點產品之一，積極進軍高階市場。預計華爲今(jīn)年(nián)QLED電視出貨量將有機會和VIZIO競爭第二名的位子。

面(miàn)板(bǎn)供(gōng)應(yīng)不(bù)順(shùn)、整機售價偏高，OLED電視面臨兩大逆風

OLED電視面板龍頭廠商樂金顯示(LGD)的廣州8.5代線OLED廠，原訂於今(jīn)年(nián)第一季進入量產，卻受限於技術問題，加上1月中下旬新冠肺炎疫情在中國爆發，外派的韓籍技術人員紛紛返國，直到4月才陸續返回工作崗位，影響OLED面板量產時程。

在需求面，雖然今(jīn)年(nián)許多電視品牌包含夏普、華爲、小米、VIZIO相繼推出OLED電視產品，但考量疫情對於整體消費力道的衝擊，超高階產品的需求前景可能不樂觀，包含龍頭樂金電子和SONY都已下修今(jīn)年(nián)OLED電視出貨預估。集邦諮詢認爲，今(jīn)年(nián)OLED電視出貨年成長率僅7.8%，爲337.5萬(wàn)臺(tái)，相較於年初預估減少26.1%。除了疫情影響需求放緩外，QLED產品價格彈性較大，對於售價始終居高不下的OLED電視而言，將成爲今(jīn)年(nián)銷售的一大絆腳石。