洛圖:中國電視市場品牌2月(yuè)出貨快報
2023-03-14
根(gēn)據(jù)洛(luò)圖(tú)科(kē)技(jì)(RUNTO)發布的《中國電視市場品牌出貨月(yuè)度快報(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》數(shù)據(jù)顯(xiǎn)示(shì),2023年(nián)2月(yuè),
中國電視市場品牌整機出貨量達到241萬(wàn)臺(tái),同比增長26.8%,環比下降28.5%
。
考慮到春節假期的影響,將(jiāng)今(jīn)年(nián)(nián)1-2月(yuè)累計來看,出貨578萬(wàn)臺(tái),同比小幅下降2.9%。
連續13個月(yuè)中國電視市場品牌出貨月(yuè)度走勢
數(shù)據(jù)來(lái)源(yuán):洛圖科技(RUNTO),單位:萬(wàn)臺(tái),%
進入2月(yuè),中國企業全面復工復產、復商復市加快,疊加疫情影響消退等有利因素,經濟景氣水平全面回升,2月(yuè)份製造業採購經理指數(PMI)超預期回升至52.6%,創下2012年(nián)4月(yuè)以來新高。
但(dàn)是(shì),電(diàn)視(shì)零(líng)售(shòu)市(shì)場(chǎng)依(yī)舊(jiù)沉(chén)寂(jì),中國消費者正沉浸在快節奏趕工、商務出行以及報復性社交餐飲中,無暇顧及耐用品購買。2月(yuè)電視市場的整體零售量同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)達兩位數,其中 電商渠道零售量同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13.3%,1-2月(yuè)累計零售量同比小幅下降1.2% 。
根(gēn)據(jù)洛(luò)圖(tú)科(kē)技(jì)(RUNTO)數(shù)據(jù)顯(xiǎn)示(shì),2月(yuè),中國電視市場前7大傳統主力品牌,即小米、海(hǎi)信(xìn)、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌的 出貨總量爲爲222萬(wàn)臺(tái),同比上漲30.7% ,環比下降28.7%;合(hé)併(bìng)市(shì)佔(zhàn)率已經相當穩定,佔到整體市場的90%以上。
分陣營來看,第一陣營(年(nián)出貨500萬(wàn)臺(tái)以上規模)的TOP4品牌出貨總量達到187萬(wàn)臺(tái),同(tóng)比(bǐ)大(dà)幅(fú)上(shàng)漲(zhǎng)46%,環比下降約28%。
小米(含紅米)2月(yuè)份出貨55萬(wàn)臺(tái),同比增長10%。小米電視的重心逐漸轉向利潤和海外市場,今年(nián)以來國內出貨比較穩定。
海(hǎi)信(xìn)、TCL、創維三大品牌(含子品牌)2月(yuè)悉數大漲,共出貨132萬(wàn)臺(tái),同(tóng)比(bǐ)大(dà)幅(fú)上(shàng)漲(zhǎng)68.2%,跑贏大盤 。合(hé)併(bìng)市(shì)佔(zhàn)54.8%,環比提升7.4個百分點。
海(hǎi)信(xìn)含子品牌Vidda當月(yuè)出貨近60萬(wàn)臺(tái),同比增長55%,位居當月(yuè)第一 。TCL含子品牌實現同比翻倍增長,其中,雷鳥和樂華兩個子品牌的合併出貨量亦同比翻倍。創(chuàng)維(wéi)含(hán)子(zi)品(pǐn)牌(pái)酷(kù)開(kāi)的(de)出(chū)貨(huò)量(liàng)也(yě)出(chū)現(xiàn)難(nán)得(dé)的(de)大(dà)幅(fú)增(zēng)長(zhǎng),幅(fú)度(dù)達(dá)48%。
第二陣營(年(nián)出貨300萬(wàn)臺(tái)左右規模)長虹、康佳、海爾三大品牌2月(yuè)走出了和第一陣營相反的方向。出貨總量約35萬(wàn)臺(tái),同比延續下降趨勢,幅(fú)度(dù)達(dá)15%,環比下降超30%; 此消彼長之間,和第一陣營的差距在加大 。
這其中,只有長虹實現同比增長,幅度超過10%。3月(yuè)10日,長虹即將發布中國首款8K高刷Mini LED電視。
華爲從去年(nián)第四季度開始,出貨同比大幅下滑,到今年(nián)2月(yuè)沒有止住趨勢。
外資四大品牌索尼、三星、夏(xià)普(pǔ)、飛利浦2月(yuè)(yuè)出(chū)貨(huò)總(zǒng)量(liàng)約(yuē)10萬(wàn)臺(tái),同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)15%。
3月(yuè),索尼2023年(nián)全系列矩陣新品電視發布,包含了Mini LED、全(quán)陣(zhèn)列(liè)式(shì)LED、量子點OLED以及WOLED電視。
三星電子在3月(yuè)9日韓國上市了QLED 8K、Neo QLED、QD OLED電視新品。近期, 三星在中國市場開啓了具有藝術特質電視的推廣 ,同時,聯合中國電子視像行業協會以及其它品牌企業正在進行藝術電視的標準制定。接下來的4月(yuè), QD OLED電視將在中國上市,包含有77寸(cùn)、65寸(cùn)、55寸(cùn)三個尺寸(cùn) 。
在過去的兩個月(yuè),中國市場的品牌庫存已基本得以消化,再加上受618備貨提前,以及面板廠經營壓力下的控產兩個因素影響,電視面板在2月(yuè)中旬突然大幅漲價。情緒引導下,品牌商加單愈發明顯。
近期,隨着面板價格繼續確認3月(yuè)漲勢,廠商開始暗戰,部分產線存在加產、滿產。若此舉繼續蔓延,將給第2季度的價格走向埋下不確定性。如若618售賣再不如預期,將給品牌商留下高價庫存。所以,中國電視品牌商的經營難度並沒有因爲疫情的消失而降低。