根據 洛(luò)圖(tú)科技（RUNTO） 發布的《中國電視市場品牌出貨月(yuè)度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數據顯示，2023年8月(yuè)， 中國電視市場進入傳統備貨期，環比大幅增長34.7%；但(dàn)仍(réng)遠(yuǎn)不(bù)及(jí)去(qù)年(nián)，同比下降11.9% 。

電(diàn)視(shì)終(zhōng)端(duān)市(shì)場(chǎng)在(zài)8月(yuè)的零售持續低迷。根據洛(luò)圖(tú)科技（RUNTO）線(xiàn)上(shàng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，8月(yuè)電視市場線上公開零售渠道（不含抖快等內容電商）的 零售量較去年同期下降20%以上 。

8月(yuè)，中國電視市場前7大傳統主力品牌，即小米、海信、TCL、創維、長虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約爲275萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.5%，環比增長34.5%，合(hé)併(bìng)市(shì)佔(zhàn)率(lǜ)連(lián)續(xù)兩(liǎng)個(gè)月(yuè)(yuè)在(zài)93%左右。

第一陣營品牌表現

分陣營來看，第一陣營（年出貨規模500萬(wàn)臺(tái)規模）的 TOP4品牌出貨總量達到239萬(wàn)臺(tái)，合併出貨量同比降幅低於行業，同比下降4.6% ，合(hé)併(bìng)市(shì)佔(zhàn)率(lǜ)連(lián)續(xù)兩(liǎng)個(gè)月(yuè)(yuè)在(zài)80%以上，且年度累計市佔率達到79%，比去年大幅提升7個百分點。

與第二陣營的持續大幅下滑形成對比。 即便是在弱勢的市場環境中，第一陣營的抗衝擊能力也是明顯優於第二陣營。但(dàn)是(shì)，不可否認的是，進入下半年的連續7月(yuè)、8月(yuè)，第一陣營的品牌也確實普遍遠不如上半年表現 ，未能助力穩住大盤。

海信含子品牌Vidda當月(yuè)出貨略超60萬(wàn)臺(tái)，同比下降超過10%。上周，海信視像在IFA 2023的高舉高打表現再一次彰顯了其在全球市場的奪冠決心。不過在中國市場，海信和小米的市場份額競爭相當焦灼。

小米（含(hán)紅(hóng)米(mǐ)）8月(yuè)份出貨約60萬(wàn)臺(tái)，同比下降約9%。當月(yuè)，小米電視品類日開啓，Redmi MAX 100英(yīng)寸(cùn)到手價降至12999元，整體平均尺寸向大板升級的趨勢比較明顯。

TCL（含(hán)子(zi)品(pǐn)牌(pái)雷(léi)鳥(niǎo)）當月(yuè)出貨量約58萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)4.5%。其中，雷鳥出貨同比持續大幅增長，增幅達43%。8月(yuè)，TCL推出了旗下115英(yīng)寸(cùn)的QD-MiniLED新品TCL X11G Max。

創維（含子品牌酷開）當月(yuè)出貨量約57萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)5.6%。8月(yuè)，2023年創維全球新品「Experience the Big World」主題發布會在南非約翰內斯堡盛大啓幕，100英(yīng)寸(cùn)QLED電視SUF958P是發布會的核心亮點，此外，還有提升音質體驗的「Wave TV」，以及便攜式智能電視「Portable TV」。

第一陣營四大品牌在8月(yuè)的出貨量表現僅在伯仲之間，值得關注的是， 均在百寸電視傾注資源 。這對於接下來的中國市場從業者可能有啓示作用。

第二陣營品牌表現

長虹、康佳、海爾三個品牌在8月(yuè)的合併出貨總量約37萬(wàn)臺(tái)，同比降幅達32.4%，合併市佔率持續在15%以內；年度累計出貨總量同比大幅下降27.5%，年度累計市佔率較去年同期下降4.4個百分點。

其它品牌表現

華爲8月(yuè)出貨繼續大幅下降，同比降幅30%左右。華爲Vision智(zhì)慧(huì)屏(píng)SE3於近日正式開售，搭(dā)載(zài)Harmony OS操(cāo)作(zuò)系(xì)統(tǒng)，共有55英(yīng)寸(cùn)、65 英(yīng)寸(cùn)、75英(yīng)寸(cùn)三(sān)個(gè)版(bǎn)本(běn)；同時，智(zhì)慧(huì)屏(píng)V5 Pro即將上市，有85和98兩個大尺寸版本。

外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普8月(yuè)出貨總量約10萬(wàn)臺(tái)左右，同比降幅高達30%，合併市佔率不到5%。

從8月(yuè)開始到年底，中國電視市場進入傳統的旺季，這也是電視品牌是否能達成年初事業計劃的決定性時間窗口 。去年同期，9月(yuè)到12月(yuè)的月(yuè)出貨量都在400萬(wàn)臺(tái)以上，從數字上看，今年要超越或維持的難度較大。

此外， 寡頭效應與持續的品牌分化 已然是中國電視市場品牌競爭的趨勢，且這種趨勢正在擴大。