根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電(diàn)視(shì)市場品牌出貨月(yuè)度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數據顯示，2023年(nián)2月(yuè)， 中國電(diàn)視(shì)市場品牌整機出貨量達到241萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)26.8%，環比下降28.5% 。

考慮到春節假期的影響，將今年(nián)1-2月(yuè)累計來看，出貨578萬(wàn)臺(tái)，同比小幅下降2.9%。

連續13個月(yuè)中國電(diàn)視(shì)市場品牌出貨月(yuè)度走勢

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單(dān)位(wèi)：萬(wàn)臺(tái)，%

進入2月(yuè)，中國企業全面復工復產、復商復市加快，疊加疫情影響消退等有利因素，經濟景氣水平全面回升，2月(yuè)份製造業採購經理指數（PMI）超預期回升至52.6%，創下2012年(nián)4月(yuè)以來新高。

但是，電(diàn)視(shì)零售市場依舊沉寂，中國消費者正沉浸在快節奏趕工、商務出行以(yǐ)及(jí)報復性社交餐飲中，無暇顧及耐用品購買。2月(yuè)電(diàn)視(shì)市場的整體零售量同比下降達兩位數，其中 電商渠道零售量同比下降13.3%，1-2月(yuè)累計零售量同比小幅下降1.2% 。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2月(yuè)，中國電(diàn)視(shì)市場前7大傳統主力品牌，即小米、海(hǎi)信(xìn)、TCL、創(chuàng)維(wéi)、長虹、海爾、康佳以(yǐ)及(jí)含其子品牌的 出貨總量爲爲222萬(wàn)臺(tái)，同比上漲30.7% ，環比下降28.7%；合併市佔率已經相當穩定，佔(zhàn)到(dào)整(zhěng)體(tǐ)市(shì)場(chǎng)的(de)90%以上。

分(fēn)陣(zhèn)營(yíng)來(lái)看(kàn)，第一陣營（年(nián)出貨500萬(wàn)臺(tái)以上規模）的TOP4品牌出貨總量達到187萬(wàn)臺(tái)，同比大幅上漲46%，環比下降約28%。

小米（含紅米）2月(yuè)份出貨55萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)10%。小米電(diàn)視(shì)的重心逐漸轉向利潤和海外市場，今年(nián)以來國內出貨比較穩定。

海(hǎi)信(xìn)、TCL、創(chuàng)維(wéi)三大品牌（含子品牌）2月(yuè)悉數大漲，共出貨132萬(wàn)臺(tái)，同比大幅上漲68.2%，跑贏大盤 。合併市佔54.8%，環比提升7.4個百分點。

海(hǎi)信(xìn)含子品牌Vidda當月(yuè)出貨近60萬(wàn)臺(tái)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)55%，位居當月(yuè)第一 。TCL含子品牌實現同比翻倍增長，其中，雷鳥和樂華兩個子品牌的合併出貨量亦同比翻倍。創(chuàng)維(wéi)含子品牌酷開的出貨量也出現難得的大幅增長，幅(fú)度(dù)達(dá)48%。

第二陣營（年(nián)出貨300萬(wàn)臺(tái)左右規模）長虹、康佳、海爾三大品牌2月(yuè)走出了和第一陣營相反的方向。出貨總量約35萬(wàn)臺(tái)，同比延續下降趨勢，幅(fú)度(dù)達(dá)15%，環比下降超30%； 此消彼長之間，和第一陣營的差距在加大 。

這其中，只(zhǐ)有(yǒu)長(zhǎng)虹(hóng)實(shí)現(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)，幅度超過10%。3月(yuè)10日(rì)，長虹即將發布中國首款8K高刷Mini LED電(diàn)視(shì)。

華爲從去年(nián)第四季度開始，出貨同比大幅下滑，到今年(nián)2月(yuè)沒有止住趨勢。

外資四大品牌索尼、三(sān)星(xīng)、夏普、飛利浦2月(yuè)出貨總量約10萬(wàn)臺(tái)，同比下降15%。

3月(yuè)，索尼2023年(nián)全系列矩陣新品電(diàn)視(shì)發布，包含了Mini LED、全陣列式LED、量子點OLED以(yǐ)及(jí)WOLED電(diàn)視(shì)。

三(sān)星(xīng)電子在3月(yuè)9日(rì)韓國上市了QLED 8K、Neo QLED、QD OLED電(diàn)視(shì)新(xīn)品(pǐn)。近期， 三(sān)星(xīng)在中國市場開啓了具有藝術特質電(diàn)視(shì)的推廣 ，同時，聯合中國電子視像行業協會以(yǐ)及(jí)其它品牌企業正在進行藝術電(diàn)視(shì)的標準制定。接下來的4月(yuè)， QD OLED電(diàn)視(shì)將在中國上市，包含有77寸、65寸、55寸三個尺寸 。

在過去的兩個月(yuè)，中(zhōng)國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)品(pǐn)牌(pái)庫(kù)存(cún)已(yǐ)基(jī)本(běn)得(dé)以(yǐ)消(xiāo)化(huà)，再加上受618備貨提前，以(yǐ)及(jí)面板廠經營壓力下的控產兩個因素影響，電(diàn)視(shì)面板在2月(yuè)中旬突然大幅漲價。情緒引導下，品牌商加單愈發明顯。

近期，隨着面板價格繼續確認3月(yuè)漲勢，廠商開始暗戰，部分產線存在加產、滿產。若此舉繼續蔓延，將(jiāng)給(gěi)第(dì)2季度的價格走向埋下不確定性。如若618售賣再不如預期，將給品牌商留下高價庫存。所以，中國電(diàn)視(shì)品牌商的經營難度並沒有因爲疫情的消失而降低。